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市场营销战略决策教材(PPT 83页)

所属分类:
营销战略
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相关资料:
市场营销战略,营销战略决策
市场营销战略决策教材(PPT 83页)内容简介
市场营销战略的概念与类型
市场营销战略的制定过程
三种基本的市场营销战略类型
第四章  市场营销战略决策
第一节  市场营销战略的概念及类型
第二节  市场营销战略的制定过程
第一,新竞争者的进入威胁
第二,替代产品的压力
第三,买方侃价的实力
第四,供方侃价实力
第五,现有竞争对手间争夺的激烈程度
㈢  企业内部分析
2、内部分析检查问题表
㈣ 战略分析与选择
建立SPACE矩阵的步骤如下:
BCG矩阵
IE矩阵
建立QSPM的6个步骤:
第三节  市场营销战略的三种基本类型
㈠  市场渗透战略:
㈡  市场开发战略
㈢  产品开发战略
㈠  前向一体化(forward integration)战略
㈡  后向一体化(backward integration)战略
㈢  横向一体化(horizontal integration)战略
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