战略营销策划方法——方法比知识重要(ppt 66页)

战略营销策划方法——方法比知识重要目录：
1、综述
2、方法比知识重要！
3、略计划的结构。
4、公司战略计划结构
5、规范思维：模块式思维方式
6、品牌计划：  
7、品牌任务：  
8、品牌目标：定性和定量  
9、战略业务单位：  
10、业务定义：
11、.................

 

战略营销策划方法——方法比知识重要内容提要：
为适应动态市场的不断变化的需要，营销本身在观念上和方法上处于变化和发展中。
营销观念和营销实践变化的关键所在，是公司中营销计划及其执行更具战略的观点和方法。
我们提出了一个观点：方法比知识重要！   今天我们就在这个思想指导下向大家介绍一个战略营销计划的方法，并通过对这个方法的介绍来思考一下其对广告策划的影响。
在介绍这个方法之前，我们有必要再简略地回顾一下战略的定义和战略计划的结构。
在策划的过程当中，我们常说框架非常重要，就好象在管理当中，人们常说图表比数字重要一样，逻辑框架的运用是营销策划当中重要的方法，逻辑框架是人们在市场实践当中长期总结出来的方法，具有纲举目张的作用。
今天我们就围绕一个实验性的制定战略营销计划的框架展开讨论，同时通过这一框架，我们提出模块性思维的重要性。
我们称这一框架为“MOST”，即：任务（MISSION）、目标（OBJECTIVES）、战略（STRATEGY）、战术（TACTICS）

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