广告心理学之消费者自我、态度与消费行为(ppt 82页)

主要内容
一、消费者自我与消费行为    
1 消费者自我与分类    
2  消费者自我与消费行为
消费者行为内在导向（中介）机制—消费者自我
消费者自我构成及其意义
消费者的自我概念
消费者自我的分类
自我概念与生活方式
拥有物与延伸的自我
产品与自我关系
消费的自我概念与消费行为
消费者自我与消费行为的启示
消费者自我与消费行为间的交互作用（理论）
消费者自我与广告产品（品牌）形象的关系
消费者自我与消费者行为关系理论 1
消费者自我与消费者行为关系 2
商品象征性与消费者自我形成
消费者自我影响对广告信息加工（意义）
符号学及其意义构成
消费者的个性心理与消费行为
个性与消费者行为
什么是E世代？
消费者的购买行为
什么是生活方式？
生活方式的作用
 生活方式的测量：AIO问卷
广告说服的心理学原理
广告的说服机制
精细加工可能性模型
影响消费者态度形成的主要因素
消费者态度对消费者行为的影响
消费者对广告产品或品牌态度的改变
消费者态度改变的几个新特点
总结
贝纳通服装与社会责任感


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