消费者行为分析讲义(ppt 23页)

消费者行为分析讲义目录：
一、消费行为：经济学分析思路（1）
二、预算约束线（1）
三、无差异曲线与边际替代率（1）
四、消费者选择行为（1）：一般规律
五、特殊选择行为：角点解

 

消费者行为分析讲义内容简介：
消费者如何在给定的收入约束下选择不同商品和劳务的购买量？消费者这些选择行为如何决定不同商品和劳务的市场需求？这些选择行为受到什么因素影响？影响的力度或程度如何？这些是管理经济学分析一个基本问题，也是新天地这样厂商需要考虑的问题。
任何经济现象都有很多原因。教科书对我国牛奶消费事例分析表明，消费行为背后受到错综复杂因素影响。依据经济学方法讨论，我们需要利用假设构造的模型，抽象提炼出支配消费者群体选择行为的一般规则。对消费分析不仅有助于理解消费选择行为，而且将提示管理经济学分析方法的基本思路和特点。
经济学如何通过假说构造分析消费行为的模型呢？
行为理性化假设：
假设一个决策者面临几种可供选择方案时，会选择其中使他的效用达到最大满足的那个方案：（1）假设行为主体知道自己想要什么；
（2）假设行为选择与目标之间具有逻辑一致性。
几点可能误解
（1）它假设行为主体具有对自己福利和目标的判断能力，但是并不假设目标和动机本身的好坏高下。
（2）假设人们行为选择与他们对自身福利和目标的理解具有逻辑一致性，但并不假设他们总是能够达到预期目标。
（3）假设是对人们行为动机的简化表达，并不排除影响人们选择行为除了有理性因素之外，实际还有感情，道义，信仰等因素。
把决定消费行为的众多因素抽象为收入，价格和偏好等常规经济变量，并设计相应分析框架来研究理性的消费行为规则
——用预算约束线表示收入与价格约束因素
——用预算约束线变动表示价格和收入变动
——用无差异曲线表示消费者偏好
——用最大化分析技术来确定理性消费行为一般规则

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