基于SNS虚拟社区的互动对消费者品牌认知的影响研究(pdf 72页)

目录
摘要I
AbstractII
l绪论1
11研究背景与研究方向l
111研究背景1
112研究方向2
12研究的意义2
121理论意义2
122实践意义2
13研究方法与研究内容3
131研究方法3
132研究内容4
14论文的创新点5
2文献综述6
21互动相关研究概述6
211基于SNS虚拟社区的互动概述6
212基于网络的互动维度设计研究综述7
213基于网络的互动效用维度设计研究综述8
22品牌认知研究综述9
221品牌认知定义研究概述9
222品牌认知评价研究综述10
223对消费者品牌认知的影响的相关研究综述12
23基于SNS虚拟社区的互动对消费者品牌认知的影响研究综述13
3理论模型与研究设计14
31维度设计与理论模型14
311消费者品牌认知维度设计14
312基于SNS虚拟社区的互动效用维度设计14
313基于SNS虚拟社区的互动维度设计15
314理论模型的提出16
32变量设计与提出假设17
321互动效用与品牌认知l7
322基于SNS虚拟社区的互动与互动效用19
33研究方案设计22
331量表设计22
332问卷设计与结构24
333调查方案设计25
34统计分析方法25
4数据处理与分析27
41样本基本特征统计分析27
42样本使用SNS虚拟社区与品牌社区特征统计分析27
43描述性统计分析30
44样本数据信度和效度分析3 1
441样本数据信度分析3 l
442样本数据效度分析32
45相关分析34
451基于SNS虚拟社区的互动效用与品牌认知之间的相关分析34
452基于SNS虚拟社区的互动与互动效用之间的相关性分析34
46回归分析35
461基于SNS虚拟社区的互动效用与消费者品牌认知的回归分析35
462基于SNS虚拟社区的互动与互动效用的回归分析38
463基于SNS虚拟社区的互动与功能性效用的回归分析40
464基于SNS虚拟社区的互动与社会性效用的回归分析42
465基于SNS虚拟社区的互动与心理性效用的回归分析43
47假设检验结果45
5研究结论与启示48
51研究结论48
52营销启示49
521选择正确SNS平台49
522做好品牌社区的互动建设50
523提升基于SNS虚拟社区的互动效用50
53论文存在的不足与展望5 1
致谢53
参考文献54
目录硕士论文
附录调查问卷57
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