认知消费者行为理论教材(PPT 47页)

【知识目标】
1．掌握基数效用论和序数效用论的有关概念。
2．掌握边际效用分析法和无差异曲线分析法对消
费者均衡的分析；
3．掌握消费者均衡的条件。
4．了解预算线、收入效应与替代效应消费者剩余
及消费者行为理论的运用。
5.明确消费者行为对企业决策的启示。
【能力目标】
补充知识：
消费者行为的类型：
对效用的理解——《最好吃的东西》
对效用的理解——《傻子地主》
对效用的理解——《钻石和木碗》
（二）总效用TU与边际效用MU
总效用TU与边际效用MU的关系
二.边际效用递减规律
补充：货币的边际效用
消费者均衡的条件
两种商品均衡条件的解释
一、无差异曲线indifferencecurves
（二）无差异曲线的特征
（三）边际替代率
商品边际替代率递减规律
三、预算线消费可能线budgetline
2.预算线方程
3.预算线的移动
（3）预算线的旋转
四、序数效用论消费者均衡的条件
2.解释
3.消费者均衡的条件
替代效应：由于商品的相对价格发生变化，
消费者增加跌价商品的购买量以代替其价格相对上升的商品，
而效用水平未发生变动的现象，称为替代效应。
收入效应是指由于收入变化而导致的商品购买量变化的现象。
如图3.13中，原来的预算线A'B'与I'相切于E'点，
消费者对X与Y的购买量分别是X=OX1，Y=OY1。消费者的收入提高后，
预算线移至A"B"，A"B"与更高的无差异曲线I"相切于E"点，
消费者对X与Y的购买量分别是X=OX2，Y=OY2，两种商品的购买量都比以前增加了，
如果收入降低，则商品购买量都会比以前减少。
二、消费者行为与需求定理
2.由价格推导消费者需求曲线
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