消费者的知觉记忆与学习讲义课件(ppt 59页)

主要内容
第三章    消费者的知觉、记忆和学习
第一节  消费者的认知过程
感觉和知觉
感觉与知觉的关系
感觉阈限
知觉的基本特征
知觉的选择性
知觉的整体性
知觉的理解性
知觉的恒常性
错觉
感觉、知觉理论在消费领域中的应用
记忆与注意
记忆
记忆的概念
记忆的心理过程
识记
保持
回忆
认知
记忆的种类
广告词记忆分析
注意
注意的概念
注意的分类
想象与思维
想象
联想
思维
思维的概念
思维的分类
第二节　品牌形象与产品定位

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