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空调消费形态研究报告(pdf 18页)

所属分类:
消费者行为
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相关资料:
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空调消费形态研究报告(pdf 18页)内容简介

空调消费形态研究报告目录:
版权说明
研究说明
重要定义
主要结论和说明
一、空调市场行业数据
1、空调市场渗透率与购买情况分布15
2、分城市空调保有率
3、分年份分品牌空调销售量市场份额
二、消费者家庭购买空调数量与人口统计变量的对应分析错误!未定义书签。
1、家庭购买空调数量分布
2、购买空调数量和家庭决策者年龄的关系
3、家庭购买空调数量和决策者受教育程度的关系
4、家庭购买空调数量和家庭月收入的关系
三、消费者家庭最新一台空调购买行为分析
1、消费者家庭最新一台空调购买年份与决策者人口统计变量的对应分析错误!未定义
书签。
2、消费者家庭最新一台空调品牌分布与人口统计变量的关系错误!未定义书签。
1)家庭决策者年龄和最新一台空调品牌分布的关系错误!未定义书签。
2)家庭决策者受教育程度和最新一台空调品牌分布的关系错误!未定义书签。
3)消费者家庭月收入和最新一台空调品牌分布的关系错误!未定义书签。
四、消费者重复购买空调行为分析
1、空调重购年代分布分析
2、空调重购行为与人口统计变量分析
1)空调重复购买时间间隔分析
2)空调重购行为与年龄的关系
3)空调重购行为与受教育程度的关系
4)空调重购行为和家庭月收入的关系
3、空调重购品牌转换行为分析
1)品牌转换历史矩阵
2)市场主要品牌空调用户转换行为分析
五、空调主要产品特征和购买行为的关系
1、消费者家庭分年代对空调主要产品特征的选择分布错误!未定义书签。
7
2、消费者家庭重复购买空调时类型选择行为转换分析错误!未定义书签。
六、消费者现有空调消费行为特征与未来购买行为的关系错误!未定义书签。
1、市场主要品牌空调消费者画像
2、消费者已购机数量与未来购机意愿的关系
3、消费者现有空调品牌和未来购买空调品牌的关系
4、市场主要品牌空调用户转换意愿分析
5、消费者现有空调主要产品特征和未来欲购空调特征的关系错误!未定义书签。
七、未来一年打算购买空调家庭的决策者人口统计及欲购产品组合分析错误!未定义书签。
1、购买意愿与人口统计变量的关系
2、欲购空调主要品牌与人口统计变量的关系
3、欲购空调价格和人口统计变量的关系
4、欲购空调最可能的产品特征组合
八、未来空调行业的市场细分
1、基于消费者重视要素的市场细分
2、不同潜在购买者画像

空调消费形态研究报告内容简介:
     随着中国空调市场进入整合时期,企业之间的竞争愈演愈烈。基于此,我们进行了空调市场的行业状况、消费者购买行为等方面的研究,并对今后空调市场的发展态势进行了预测。
1、中国空调市场渗透率稳步提高,到2003 年底,在所调查的31 个城市及其郊区中,拥有空调的家庭数占家庭总数的比例已经达到52. 5%。
2、数据表明,1995 年以来,总购买比率、首次购买比率和重复购买比率总体呈现波折上升的趋势,同时首次购买占总购买的比重总体在逐年下降。这说明,虽然目前空调市场购买人群中主要的是初次购买者,但是重复购买人群的比重在不断增大。因此,空调制造商都应对两类人群给予足够的关注,并针对其对空调产品的不同了解程度等特点制定不同的营销策略。
3、不同城市空调的保有率存在极大的差异,截至2003 年底,杭州等9 个城市的空调保有率超过了100%,而昆明等9 个城市的空调保有率都在20%以下。
4、从历史数据来看,空调累计销售量市场份额高居前两位的是国产品牌海尔和格力,位居第3-5 的品牌分别为国产品牌美的、春兰和国外品牌三菱。海尔和格力的市场占有率持续维持在高水平,而随着时间的推移,美的呈现平稳上升的态势,春兰则有下降的趋势。


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