媒介经济学之消费者行为讲义课件(ppt 59页)

主要内容
媒介消费者
边际效用递减律
消费者均衡
消费者剩余

 

 

第3.1节 媒介消费者
一、受众与广告客户的消费者角色
二、受众与广告客户消费的不同特征
2.受众消费的是媒介产品的内容与信息
（二）广告客户的消费
三、受众消费、广告客户消费、媒介生产商的三角关系
（二）三者之间的互动
（三）三者之间的磨合
第3.2节 边际效用递减律
效用的度量
某观众在1个月内观看《终结者3》的效用
边际效用递减规律
总效用和边际效用的相互关系
第3.3节 消费者均衡
一、媒介受众的预算约束、偏好
（一）不同的媒介商品对媒介受众收入水平或预算约束的依赖性并不完全相同
（二）媒介受众消费者偏好
（三）媒介消费者均衡
收入效应的影响：
第3.4节 消费者剩余

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