旅游市场调查管理与市场管理知识分析(PPT 69页)

旅游市场调查管理与市场管理知识分析(PPT 69页)目录：

一、中国旅游行业市场容量
二、重庆旅游市场现状
三、旅游行业状况分析
四、旅游市场的消费特征

 

旅游市场调查管理与市场管理知识分析(PPT 69页)简介：

1、旅游产业的定义
主要由旅馆业，餐饮业，交通运输业，旅行社与旅游景区管理组成，其中旅行社，旅馆业和交通运输业是旅游业的三大支柱。
一次完整的旅游活动包括吃、住、行、游、购、娱六大要素，所以旅游产业的发展可以直接或者间接推动第三产业、第二产业和第一产业的发展。旅游产业也是一个形象产业。旅游业的开展为旅游目的地与客源地的相互交流搭建了一个平台，游客会从旅游的过程产生对旅游目的地的综合印象，旅游目的地在这个过程中向游客展示地区的整体形象

旅游市场的消费特征：
旅游市场的消费者成熟和理性
1、观光型走向休闲度假型
2、“深度”旅游的兴起
3、城郊乡村旅游的兴起
4、团队游到自助游

1.旅游目标市场的概念
旅游目标市场是指旅游企业在市场细分的基础上，
根据自身的资源和条件，选择作为经营目标的市场，
或进行营销活动所需要满足的市场需求
2.选择旅游目标市场的过程
旅游目标市场的选择主要分为以下几个环节：
（1）评估细分市场。
（2）选择目标市场。

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