联通市场营销发展分析方案(doc 15)

一、中国联通xx年业绩回顾
二、联通收入增长趋势与面临问题
1、收入增长低于成本增长
2、CDMA增值业务优势并未充分体现
3、主要成本增长速度高于收入增长速度
三、业绩预测分析
1、有利因素分析
2、不利因素分析
四、中国联通发展模式转型
1、CDMA举足轻重
2、业务营销重点突出行业应用
3、进军低端是市场拓展 的必然
五、实行“品牌营销”战略
六、EV-DOA版本纳入考虑中
七、加快国际化步伐

从全球范围来看，到xx年12月份国家整体移动用户数目达到了3.2亿，我国移动通信和固话业务市场 在全球均位居首位。广阔的市场给国 内运营商送来了机遇，但是，市场分割 在所难免。走出“垄断经营”的庇护，运营商们开始关注于市场营销 能力的提高，作为后起之秀的中国联通也将营销能力打造纳入了业务拓展规划。
从全球范围来看，xx年底全球移动用户已超过了固定用户，到xx年底的时候，已经有三分之一的国家实现了移动用户超过固定用户这一趋势。
在国家宏观政策和市场需求 推动下，一直以来，电信业保持着持续快速健康发展。市场竞争 格局的形成和电信监管的进一步加强，有效地发挥了对行业发展的促进和保障作用，但也暴露了电信行业发展中尚存的诸多深层次矛盾，整个行业的发展环境有待进一步改善。

 

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