消费者行为学之个性自我与生活方式(ppt 79页)

主要内容
第一节 消费者的个性
第二节 消费者的自我概念
第三节 消费者的生活方式

 

 

一、个性的内涵与特点
1、个性(Personality)
2、个性的特征
（一）弗洛伊德的人格理论
（二）荣格的个性类型说
（三）新弗罗伊德个性理论
（四）特质论
卡特尔的个性特质
三、个性与消费者行为
品牌个性-与采用创新产品相关的个性特征
（三）个性会影响消费者的购买决策
第二节自我概念
自我概念
自我概念的意义
2、自我概念的类型
你被贴了什么标签？
自我与角色
七匹狼--男人不只一面
抽屉理论
延伸自我
哪些产品会成为传递自我概念的符号或象征品？
测量一件物品融于延伸自我的量表
自我概念与营销策略
一、生活方式的概念
二、生活方式的测定
（一）AIO问卷表的主要构成
AIO问卷表中的一些典型问题
怎样编制一份AIO量表？
中国消费者生活方式构面及地区差异的实证研究
Case1：
（二）VALS量表法（ValuesandLifestyle)
VALS2生活方式分类系统
VALS2TM
三、生活方式与消费者行为
生活方式的特征在营销策略中的应用
生活方式的特征在营销策略中的应用
“小资”需具有的生活品位、思想水准和艺术鉴赏能力
“月光族”女性与中国消费
五种与户外活动有关的消费者生活方式
思考
作业布置：第二次小组作业

..............................