消费者行为学关于佰草集进军欧洲成功的案例分析(ppt 66页)

主要内容
消费者行为学
美丽的战场：
案例背景
上海家化联合公司
上海家化大事记
佰草集的主要产品
佰草集为何要走出去？
国外化妆品逐鹿中原！
二线品牌：Olay(玉兰油)、Illume(伊奈美)
彩妆品牌：shuuemura(植村秀)、Maybelline(美宝莲)
第一次在香港的试水
“佰草集”进军香港市场的失败原因：
准国际化的尝试初败
欧洲美丽的战场
佰草集欧洲进军记
佰草集逼近巴黎
取得骄傲的成绩
思考?
进军欧洲市场成功的原因
1佰草集的产品定位
家化产品的不同定位
佰草集与其他产品的对比
大众对佰草集的评价
佰草集选择代理商的标准
丝芙兰
国际一线化妆品专卖店
丝芙兰与佰草集之间的博弈：
初涉告捷：
利用波特五力模型分析国外市场上佰草集的渠道建设：
根据以上情况，在波特三大战略中，佰草集在渠道建设可以选择：
三，营销策略
1紧跟市场
2梳理品牌的“表达系统”
3跨文化设计打造国际气质
中国味十足的广告宣传
4文化营销（扬长避短）
以太极泥为例
文化传播，决胜终端
启示：国产化妆品如何走出去?
国产化妆品行业的现状
国产化妆品品牌建设中存在的主要问题
补充:有激素化妆品的危害
结语

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