消费者行为学原理与应用教学课件(ppt 71页)

主要内容
消费者行为学原理与应用教学课件
教学要求与考核方法
一、两类研究群体
二、消费者行为学研究在市场营销专业课程体系中的地位
三、消费者行为研究重要的原因
 专门研究消费者行为的原因
四、教学要求
五、参考书目
六、考核方法
第一部分导论
第一章 消费者行为研究的主要内容和方法
第一节 消费者行为研究的内容
一、基本概念
二、消费者行为研究的主要内容
 消费者决策、行为内容的意义分析
讨论题一：
三、消费者行为学是一门独立学科
第二节  消费者行为研究产生与发展的原因
 一、消费者行为研究产生与发展的基本过程
 二、消费者行为研究产生与发展的原因
第三节 消费者行为研究的方法和分析框架
一、消费者行为研究的方法
（一）作为方法的有关成熟理论
（二）进行市场调查所要侧重运用的方法
（三）分析资料时需要注意运用的一些方法
（四）案例研究法

..............................