广告文案概述(ppt 181页)

主要内容
广告文案
广告文案类型
案例：马汀大夫鞋
欢庆“五一”
某某《路灯篇》
第12章    广告表现：艺术与文案
第二章   广告史
3 广告文案的基本特征
4 广告文案的基本要求
二、广告标题
建兴地产系标题类型识别
（二）标题类型
（2）复合标题
引题—正题—副题
引题—正题
正题—副题
2、按标题性质
3、按照标题写作方式
（三）标题创作原则
（附）如何创作生猛的标题
三、广告标语
1．广告标语的作用
2．广告标语的特征
3 标题和标语的区别
4、广告标语的分类
5、创作原则
6 广告标语内容选择的技巧
7 广告标语形式选择的技巧
注意
8 广告口号的创作类型
三、正文部分
（二）内容
除了怀胎十月，他做的不比妈妈少
夏天在5月20日，推翻了春天的政权
忠诚路上•秋是善变的
5、故事性正文：以叙事故事的形式作为正文主体
（四）正文的撰写原则
（五）注意事项
广告文案赏析：长城葡萄酒
四、广告附文
（二）附文的类型
广告随文
五、广告文案的修辞手法
修辞运用的前提
1、比喻
2、借代
中华人民共和国50年大庆平面广告：
3、夸张
4、比拟
5、对照
6、对偶
7、双关
8、排比
9、顶真
10、仿拟
第二、仿文
第三、仿成语谚语
第四、仿拟流行歌曲的歌词
11、回环
12、镶嵌
整体镶嵌
分散镶嵌
课堂练习及作业
广告创意评价（要点）
课堂练习

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