报刊广告文案写作(ppt 54页)

主要内容
第三章 报刊 广告文案写作
第一节 平面广告的构成要素和设计原则
二、设计原则
[案例]  一个完整的广告文案
第二节  广告标题的写作
一、标题的功能
二、标题的类型
（一）直接标题
（二）间接标题
三、标题的表现形式
举 例
四、标题写作的基本要求
第三节  广告正文的写作
一、广告正文的构成
广告正文的构成分析
二、广告正文的表述方法
1．陈诉体
2．说明体
3．论说体
4．证明体
（二）情感型广告文案
1．描述体
2．抒情体
3．故事体
4．文艺体
5．谐趣体
（三）情理交融型广告文案
三、广告正文写作的要求与技巧
第四节  广告口号的写作
一、广告口号的作用
广告口号举例
二、广告口号的种类
（一）强调商品的特点以及绐消费者带来的好处
（二）突出企业的经营特点
（三）号召消费者采取购买行动
三、广告口号的特点
广告口号的创作技巧
附1 举例
附2 街头搞笑广告语句
附3 力波啤酒“喜欢”上海的理由
广告语的20个切入点
第五节  广告随文的写作

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