网络广告文案特征及其写作注意事项(doc 6页)

网络广告文案特征及其写作注意事项目录：
一、网络媒体广告的类型  
二、网络广告文案的特征
三、网络广告文案的写作策略和写作风格
四、网络广告文案的写作要点

 

网络广告文案特征及其写作注意事项内容提要：
网络媒体广告是随着互联网的兴起而逐渐出现的一种新类型的广告方式，网络广告的吸引力不仅在于其惊人的增长速度和较低的成本，更在于较强的交互性、高购买力的受众以及更加准确的到达率。因而，有相当多的广告主和广告公司看好网络广告的前景。
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网络广告文案的特征：
人们认知网络的最大特性就是网络的交互性和多媒体的特性。进入网络世界，看到的是由画面、文案、声音共同组合而成的五彩斑斓的世界。在这一点上，它给广告人提供了无限创意的空间，既可以选择一般印刷媒体所采用的文图混编的模式，也可以通过动面演示像电视媒体一样用生动的面面来吸引受众，还可以加入音乐，将受众的听觉积极调动起来。
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网络广告文案的语言不但要生动有趣，而且，还应让访问者在打开页面浏览的时候，觉得轻松愉悦。因此，在进行网络广告文案的创作时，要感觉就像是和自己的一位老朋友聊天那样，自然亲切。而不能只是自己陶醉在其中。网络广告的浏览者众多，如果能在文案设计上让他感觉文案内容是为他专门编写的，就会让受众产生很强的认同感，吸引力也会大许多。比如，在具体写法上，可以将浏览者设定为第二人称，像“你一定很想知道你梦中的那个他(她)在哪里吧”，语气亲{刃随和，富有感染力，无形中就拉近了与浏览者之间的距离。

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