消费者的需要和动机讲义课件(ppt 21页)

目录
第一节 汽车消费者的需要
第二节 汽车消费者的动机
第三节 消费者动机与营销策略

 

 

汽车消费心理学
美国汽车行业实行退车还钱
第一节 消费者的需要
一、消费者的需要的含
二、消费者的需要的特征
三、中国汽车消费需要的特征
三、消费者的需要的分类
第二节 消费者的动机
一、消费者的动机的含义与特征
（一）消费者的动机的含义
（二）消费者的动机的特征
三、早期动机理论
（一）本能说
（二）精神分析说
冰山理论
第三节 消费者动机与营销策略
案例：
Thank you!

 

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