消费者的个性、自我概念与生活方式(pdf 56页)

主要内容
1 消费者的个性特征
2 消费者的自我概念
3 消费者的生活方式

 

消费者的个性特征
个性的含义
案例：森女
消费者的能力
消费者能力的构成
消费者的能力的差异
消费者的气质特征
气质的四种主要类型
什么样的消费者可能会去怀旧餐厅？
案例：如果您去商店退换商品，售货员不予退换怎么办？
角色扮演：
消费者的性格特征
消费性格的类型
个性特征在营销中的应用
新产品扩散－罗杰斯模型（个性特征在营销中的应用）
案例：爱斯基摩人的电话号码
自我概念的含义
自我概念的构成
798和三里屯各代表了什么概念
男色消费、男色经济。为什么？？？
3、自我概念与产品的象征性
自我概念在营销中的应用
消费者的生活方式消费者的生活方式决定消费者行为的模型
生活方式的含义
生活方式的测量－AIO法
范例：生活方式测量量表
生活方式的测量－VALS法
VALS法在心理市场细分中的应用
那种消费者会到以下饭店消费？
什么样的消费者会到这样的饭店消费？
消费者的生活方式

..............................