蒙牛酸酸乳营销案例讲义课件(ppt 35页)

目录
一、品牌简介
二、娱乐营销缔造者
三、品类利益引领者
四、品类扩充先行者

 

 

产品布局
牵动乳品行业最TOP的竞争
联动超级女声——缔造娱乐营销神话
2005-2006年借助“超级女声”平台蒙牛酸酸乳获得传播飞跃
“超级女声”帮助品牌实现了“高关注度”
娱乐之上是品牌——品牌与娱乐营销的深度互动
蒙牛酸酸乳销量跻身乳饮料行业第一阵营
达成整体品类市场的扩充
领先的营销模式
添加益菌因子——引领品类升级
产品力是品牌发展的根本动力
蒙牛酸酸乳产品升级的表现
蒙牛酸酸乳产品升级的方式
蒙牛酸酸乳产品升级的意义
益菌因子升级制造了行业壁垒，引发了整体品类跟进
伴随产品发展，品牌也变得更为成熟
代言人升级——从平民偶像到明星代言
传播主张升级——从青涩女孩到活力女生
合作平台升级——从平民选秀到权威榜单合作
创新品类——开拓品类新市场
蒙牛酸酸乳经过两次战役，晋升乳饮料行业第一品牌，喜悦的同时，我们也要看到市场带来的新考验：
2009年，站位市场领导者角色，仅是超越竞争对手已经不足以支撑蒙牛酸酸乳获得更大的成长。需要在竞争之外，更主动地思考如何拓展品类，实现新的突破：
蒙牛酸酸乳09年战略设定：突破品类局限，带动品牌升级
果蔬酸酸乳一经上市便成为改变品类格局的明星产品
站位领导品牌，责任感进一步提升
每一次我们都通过改写游戏规则以改变竞争格局

..............................