某公司网络营销案例分析（PPT 31页）

1.案例背景
创意：第一间虚拟星巴克咖啡店。
在爱情公寓的虚拟公寓大街内建造一个星巴克咖啡店，
在虚拟世界里的星巴克也营造“温馨舒适的好去处”感，
不分时间不分地点，随时随地都可以看见星巴克。
同时，线上活动结合了线下活动的概念，
让礼包和实体店面同样以大礼盒的形象出现，并於圣诞节当天，
神秘礼包与上海星巴克滨江店将同时开张。
2.线上互动
(礼包展开前)——神秘礼物活动预热
活动正式开始之前的预热方式，采用
神秘礼物与星巴克情缘分享的方式进行。
1）神秘礼包：
线上活动结合了线下活动的概念，送给网友神秘礼物，
便会出现在网友小屋当中，虚拟的神秘礼包与实体的上海星巴克滨江店同日开张，
礼包和实体店面同样以大礼盒的形象出现。
2）星巴克情缘分享：
网友上传自己生活当中与星巴克接触照片并写下感言，
以口碑与体验的方式来塑造出星巴克式的生活态度是被大家认可、受欢迎的。
分享我和星巴克的情缘活动：
(礼包展开后)——品牌旗舰店
见面礼：设计专属礼品，来到虚拟店家就可领取或送好友。
2.活动专区、公布栏：STARBUCKS线上及线下活动报道，大量的曝光让参与程度提升，
分享关于STARBUCKS的信息及新闻，引起各种话题讨论和
增加网友的互动。
3.咖啡小教室：咖啡达人教室，固定的咖啡文化或相关教室消息，
让网友了解更多关于咖啡的文化。
3.投放立意：
第三空间──除了家和办公室之外的第三个好去处。
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