网络营销案例分析报告(ppt 20页)

网络营销案例分析报告目录：
一、Amazon简介
二、Amazon网络营销特点
三、Bertelsmann简介
四、Bertelsmann网络营销特点

 

网络营销案例分析报告内容提要：
亚马逊是典型的网上“虚拟书店”，书店所有库存就是存放在所属经销中心的200多种约20万册的本公司最畅销图书，其它的图书都是在接到读者订单后才向出版商购买，基本没有库存压力和资金积压。并通过强大的配送体系在短时间内将书送到读者手中。他们的目标是“经销全世界所出版的每一种图书”。
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亚马逊书局计划按页出售书籍的内容，先提供这些书的节选或章节,然后由顾客去购买。由于亚马逊书局的这种名为“Amazon Pages”服务仍在筹划当中，因此现在尚不清楚最终的方式是怎样的。不过该公司表示每页可能卖几美分，而且只限于线上销售的电子内容。这的确是个新奇的创意，尽管难以想像会有人购买一部伟大著作的片断。
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不过，按页或章节购买对某些书籍的确是可行的，诸如旅游指南、菜谱、自助书、课本、各种交易策略手册、房屋装饰以及介绍扑克玩法等方面的书籍。问题是：这种按页或按章的销售方式能够扩大图书市场的规模吗？苹果iTunes音乐商店的这种销售模式也只是对苹果自己硬体的销售贡献比较大，对唱片行业并没什么促进作用。

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