百货商店管理(doc 49页)

百货商店管理

商场选址的原则和程序
一.商场选址的原则
1．方便顾客购物
2．有利于商场开拓发展
3．有利于获取最大的经济效益
二.商场选址的程序
(一)选择区域、方位
(二)制图——找出最佳位置
(三)市场调查
(四)具体实施方案的制订和落实
商场最佳位置选择的策略
1．地理位置细分策略
2．潜在商业价值评估策略
3．出奇制胜策略
4．专家咨询策略
影响商场选址的因素
 (一)顾客的数量和质量
(二)商场所在地区客流情况
(三)交通状况
(四)竞争状况
 (五)商场周边状况
(六)商场所处地区的基础设施情况，包括道路设施状况，水、电、气等的供给状况等。
选址调查:人口与购买力分析
1．家庭人口及收入水平
2．人口密度
3．客流量
4．购买力
商圈分析的内容和步骤
一.商圈形态
二.商圈的确定
三．商圈分析的内容与步骤
商店招牌、店门、橱窗设计
一.招牌设计
二、店门设计

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