营销与营销管理培训教材(ppt 62页)

营销与营销管理培训教材目录：
一、营销的普遍性与重要性
二、市场营销概述
三、市场营销的基本概念
四、市场营销的产生、发展和传播
五、市场营销功能与类型
六、营销观念的演进
七、营销趋势分析

 

营销与营销管理培训教材内容提要：
技术创新能力：
如果企业在管理能力、营销能力方面与竞争对手实力相同
时，它们最后的竞争优势就要由产品／技术创新能力决定
企业要拥有并保持市场竞争优势，必须具有技术创新能力，
创新能力形成企业保持和增长利润的竞争优势
然而，离开市场支撑的产品／技术创新，也不能真正形成企
业的竞争优势
市场营销的研究对象：
市场营销的研究对象是以满足消费者需求为中心
的企业市场营销活动过程及其规律
研究企业如何识别、分析评价、选择和利用市场机
会，从满足目标市场顾客需求出发，有计划地组织
企业的经济活动，通过交换，将产品从生产者手中
转向消费者手中，以实现企业经营目标。

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