橄榄油市场分析及竞争战略(doc 6)

一、消费者对橄榄油保健功能及用途的认知度
二、市场竞争日趋激烈 
三、消费者购买橄榄油习惯调查
四、目前的营销渠道多元但集中 　
五、各品牌营销攻略大比武 　
六、结论和建议

    橄榄树这个舶来品被我国引种已有若干年的历史了，但橄榄油为消费者所知却是近年的事情，其市场启动真可谓是文火慢炖了。不过，这两年这种格局正在悄然发生变化：我国进口橄榄油连年迅猛递增，2003年中国橄榄油的月平均进口量比2002年增加了46%，其中初榨橄榄油的增长幅度最大，比去年递增了141%。随着橄榄油日益受到消费者的关注，市场规模逐渐扩大，各品牌之间的竞争也是日趋激烈。
作为食用油市场上的一支新生力量，橄榄油有着其它食用油所不具备的诸多优点：独特的口味、丰富的营养、美容功效和防治心脑血管病的保健功能，并因此被人们誉为"液体黄金"。现在中国的橄榄油市场销售的品牌，基本由西班牙、意大利等欧洲国家原装进口，即便是自称国内生产的橄榄油 ，也多是采用进口散装橄榄油进行国内分装。在中国具一定知名度的……

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