汽车营销战略(ppt 40页)

主要内容
汽车营销战略
第一节 战略原点：以消费者为中心
一、私车时代的营销战略选择
二、消费者洞察
三、艰难的转身
第二节  品牌战略
一、品牌管理模式
二、品牌导入模式
三、品牌定位模式
四、品牌推广模式
案例：别克的品牌定位之路    
产品的别克
文化的别克
品牌的别克
进化的别克
第三节 品牌定位，如何突破车市潜规则？
潜规则一：美国车虽然很安全，但油耗高
潜规则二：日本车虽然省油，但钢板薄，不安全
案例：锐志主动“以身试法”
日系汽车品牌在中国的销售量（单位：万辆）
潜规则三：韩国车虽然便宜，但质量不好
潜规则四：奔驰宝马才是真正的豪华品牌
潜规则五：国产品牌轿车价格便宜，但质量较差
第四节 跨国巨头的本土化战略
第五节  本土企业的国际化战略
一、跨国收购走出新路子
二、海外建厂热潮兴起
三、海外出口价涨量增
表：2005年我国汽车进口情况表
中国汽车海外受狙击
第六节 某汽车公司的营销战略

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