论游走在科学与艺术之间的广告创意(ppt 86页)

论游走在科学与艺术之间的广告创意内容提要：
李奥.贝纳&固有刺激法：
李奥.贝纳（1892-1971），李奥贝纳广告公司的创建者。
出生在密歇根，主要工作和生活地点都在芝加哥。
早期供职于欧文广告公司，1935年离职。
离职后，创建李奥贝纳广告公司（44岁）。
以其特有的对人生的思考和广告哲学闻名，他和他的追随者被称为“芝加哥学派”。
他认为最有力量的创意不需要语言表达，或者说语言难以表达。比如万宝路广告中的牛仔形象。
内在戏剧性法（也称固有刺激法）：是指要发现企业生产某种产品的原因，以及消费者要购买这种产品的原因。这种原因就被称为固有刺激，而广告要做的是，把这种原因（固有刺激发掘出来），并将之戏剧化（形成创意）。
李奥贝纳还认为，你必须找到关于传达产品或服务内在特点的最为准确的方式，而只有一种方式可以使广告对于消费者来说具有最大的戏剧性效果
通用磨坊是总部设在美国明尼那波利斯的世界第六大食品公司。拥有哈根达斯，绿巨人，贝蒂妙厨，湾仔码头等众多世界知名品牌。在全球100多个国家进行经营活动，2004年度净销售额达123亿美元。通用磨坊(General  Mills) 国际品牌资讯
通用磨坊(General Mills) 国际品牌资讯
美国通用磨坊食品公司系全美最大的上市食品制造销售企业之一，公司在中国经营的著名品牌有：果然多、贝蒂妙厨休闲食品、哈根达斯冰淇淋、湾仔码头和维邦冷冻食品等.

 

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