奥美广告-HowtoBrief(PPT 106页)

主要内容
HowtoBrief
我们这个行业到底在贩卖什么?
GreatIdeas
GreatStrategy需要什么?
策略是一切思考的中心
一些你该知道的名词
什么是定位
为什么叫Position.....ing
P&G的定位方式
目标对象群
消费者利益点
找到正确的利益点，就像为你的策略找到了最佳的利器
定位陈述练习  姓名_________________
广告的目的，在创造一产品/服务在消费者心中的好位子
所有的策略都在寻找下列四样东西
策略是什么？
我们的作品够不够好？
作品不够好的原因
为什么简报会没有方向，没有内容?
好的策略与简报一定要
奥美的策略蓝图（Blueprint)
思考的过程
没有这份思考过程就跳入蓝图绝对会有盲目的危险
广告好比求婚的过程
现行Briefing的格式(九阴真经)
MarketingAims行销目标
MarketingAims(续)
RoleofAdvertising广告扮演的角色
RoleofAdvertising广告扮演的角色(续)
例：美国运通特约商店(AmexSE)
例：空中英语教室
例：易利信（爱立信）
BrandDefinition品牌定义
BrandDefinition品牌定义(续)
秘诀
TargetMarket目标消费群
TargetMarket目标消费群(续)
Competition竞争范畴
Competition竞争范畴(续)
Wherearewenow?(PointA)我们现在何处
Wherearewenow?(PointA)(续)
Wherearewegoing?(PointB)我们将往何处去
Wherearewenow Wherearewegoing
TheButton按钮
TheButton按钮(续)
好的Button可以让创意人员蠢蠢欲动
好的Button可以让创意人员蠢蠢欲动(续）
让按钮好上加好
Support支持点
Support(续)
儿童百服宁（中国版）
TargetMarket目标市场
策略的视觉化
策略中常见的现象和谬误
策略中常见的现象和谬误(续)
你是否能回答下列的问题
Garbagein
具体相关清楚你要什么机会在哪里?
总结
如何在广告行业中成功

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