泡沫广告能持续多久(doc 6页)

泡沫广告能持续多久内容提要：
“泡沫”一词，相信大家都很熟悉，泡沫剧、泡沫经济等，“泡沫广告”也是由此而来。本文把策划失败，理念不成熟，误导消费者并给企业产品营销造成负面影响的广告或广告策划称为“泡沫广告”。一般情况下，广告的投入应与其带来的经济效益成正比，而“泡沫广告”只能带来产品营销负效益。分析近几年企业因广告失败而使自己的效益滑坡的原因，“泡沫广告”现象是重要因素
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广告理念不要重复盗用，一轰而上。记得美国埃惟特汽车出租公司为了改变公司身处第二等级的弱势及生意平淡的境况，他们承认了自己的不足，然后打出广告“我们会比别人更努力”，使公司市场占有率迅速回升。原先爱多公司做广告用的是成龙的“好功夫”，步步高用的是李连杰的“真功夫”，到了小霸王则成了柯受良的“硬功夫”。这种思路，给人以竞相效仿的印象，很容易使人产生怀疑：你的产品怎么了？难道要依靠别人的声誉来推销自己的产品吗？
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广告形象应统一，富有新意和趣味性。广告人和企业主由于求胜心
切，匆忙上阵，投机取巧，经常以改换广告形象来追求效益。我们知道，由于广告自身的特点，要求所策划的形象必须鲜明、简单易记，所以，广告在通过各种媒体宣传时要统一，即：企业的标志和产品商标，广告语和宣传口号，企业产品形象和员工精神的宣传等都应围绕营销目的，塑造统一的识别形象。

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