网络广告行业发展概况(pdf 27页)

一.中国2003 年网络广告行业发展概况........2
二. 2003 年中国网络营销行业发展情况........6
1.中国互联网用户数量变化情况.............6
2.2003 年网络广告市场情况.....7
2.1.中国网络广告支出情况.............7
2.2.美国网络广告支出情况.............8
2.3.全球网络广告支出情况.............8
3.2003 年中国网络广告费用投放前20 家网络广告主...9
4. 2003 年中国各行业网络广告主网络广告投放比例...10
5.2003 年各网络广告形式使用比例.....11
6.2003 年主要网络媒体网络广告收入情况.....12
6.1.2003 年主要网络媒体网络广告收入所占比例.........12
6.2.2003 年三大门户主要业务营收情况...............13
7.门户网站媒体访问量情况.....14
8.历年中国网络广告支出占总媒体支出比例...15
9.网络广告主要行业公司情况..............16
10.2003 年主要行业投放情况..............17
10.1.2003 年化妆浴室用品类广告主投放前10 家媒体.........17
10.2.2003 年化妆浴室用品类投放费用前10 家广主..............17
10.3.2003 年化妆浴室用品类投放费用前10 个行业........18
10.4.2003 年化妆浴室用品类广告主数量.............18
11.搜索引擎营销............19
12. E-mail 营销..............20
三.附录........21
1. 中国网络营销年度报告目录............21
2. 中国网络营销年度报告图表目录.....23

 

一.中国2003 年网络广告行业发展概况
网络广告市场飞速增长，SARS 带来大跃进
2003 年上半年，突如其来的SARS 给中国带来的不仅有恐惧和灾难，越来越多在SARS
期间呆在家中上网的网民，也给网络媒体带来了更大的发展机遇。户外活动不能搞，户外广
告看得人少，那些拿着大量广告预算的广告经理开始把预算更多地给了这个新兴的媒体--网
络。据iResearch 统计，2003 年中国网络广告市场达到了10.8 亿人民币，比2002 年的
4.9 亿翻了一番还要多。虽然，带来网络广告市场飞速发展的原因主要是越来越多的上网用
户，最新数据显示中国的网络用户在2003 年底已经超过了7800 万人，但是SARS 事件确
实在网络广告发展的“干柴烈火”时期浇了一把油，这也使网络广告行业从2003 年5 月底
开始突然以同比超过100%的速度加速发展。

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