帝王洁具广告方案.pdf10

方案一：公交车体广告
一、公交广告媒体的特色与优势分析：
行业专家普遍认为：和其他广告媒体相比而言，公交广告具有以
下5个特点：流动性、长时性、公益性、强制性以及强视觉冲击力。
正是由于这5个优势，才使得越来越多的企业和商家选择了公交这一
广告媒体。
1. 流动性
公交广告主要流动于主要干道上，路线固定而且也比较长，因此
公交车辆的流动性导致公交广告能够不断的在特定线路上反复，这会
极大地增加广告受众的数量和接触频率。
2. 长时性
公交广告存在的时间相对比较长，不像电视或者报纸，因此公交
广告的诉求具有长时的特点，这样能使受众更多、反复地接触到广告。
3. 强制性
公交广告受众接受的强制性比较强，干扰度低。
4. 强视觉冲击力
公交广告的画面面积比较大，视觉冲击力比较强，对品牌形象的
综合宣传效果很好，可以充分展现企业的实力和气势。
二、公交广告媒体的缺点：
1． 公交车体广告容易受环境污染而影响画面质量，一般半年后
画面会出现裂纹、油漆脱落退色等情况，对企业形象、产品
形象有一定负面影响。
2． 公交车体原有的部件由于布局不规则，对广告画面、文字的
设计、排版影响很大，影响视觉效果。
3． 公交车体广告内容一经发布，一般不能随企业的销售政策而
改变。
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