“返券促销”近年来的发展趋势(doc 16页)

“返券促销”近年来的发展趋势目录：
1、引言………………………………………………1
2、文献综述…………………………………………1
2.1“返券促销”的界定及产生的根源…………………………1
2.2“返券促销”近年来的发展趋势…………………………2
3、“返券促销”的经济学分析………………………………2
3.1从供需角度分析得出购物券存在的必然性……………………3
3.2从促销手段方面将返券与打折进行对比分析……………………3
3.3从金融学—货币流动性角度分析消费者得到的实际优惠………………4
3.4从购物券的虚拟价格效应角度分析消费者得到的实际优惠…………5
3.5从返券的消费成本计算消费者得到的实际优惠……………………5
3.6从效用理论分析消费者得到的实际优惠…………………………6
3.7对企业和国家的影响……………………………………6
3.8小结…………………………………………8
4、对策建议…………………………………………8
4.1对于商家的建议……………………………………8
4.2对于消费者的建议……………………………………8
4.3对于国家方面也应该采取一些措施…………………………8
5、结束语…………………………………………9
5.1本文的主要结论……………………………………9
5.2有待进一步研究的方向………………………………10
致谢………………………………………………11
参考文献…………………………………………12
英文摘要…………………………………………13

 

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