您现在的位置: 精品资料网 >> 市场营销 >> 促销管理 >> 资料信息

果汁饮料夏季促销策划(doc 19页)

所属分类:
促销管理
文件大小:
90 KB
下载地址:
相关资料:
果汁饮料,夏季促销,促销策划
果汁饮料夏季促销策划(doc 19页)内容简介

果汁饮料夏季促销策划目录:
1、市场环境分析
2、营销环境分析
3、促销策略
4、预算与效率分析

 


果汁饮料夏季促销策划内容提要:
饮料行业在近几年的变化非常突出,年产量以超过20%的年均增长率递增,达到1300多万吨。在产量增长的同时,品种也日趋多样化,为消费者提供了更多的选择余地。新的品牌不断涌现,新的口味令人难以取舍,品种分类也越来越细化,越来越没有了统一明确的标准。但从总体而言,目前我国饮料行业仍然以碳酸饮料、瓶装水(包括矿泉水、纯净水、蒸馏水等)、果汁饮料和包装茶饮料四大类型为主导,行业竞争也仍是围绕这四大市场展开的。
……

今年春节过后,许多新的厂商新的产品不断面市,果汁市场上现在有几十个品牌,有一大堆品牌好像是统一鲜橙多和鲜的每日C的孪生兄弟,以前看着色彩鲜艳的果汁外包装去找“鲜的每日C”的日子一去不返了。市场一片凌乱,包装也大都和统一鲜橙多、康师傅每日C大同小异,稍不注意消费者就很有可能弄错。这些品牌混淆了消费者的视觉,以假乱真这一点它们做得很成功,不过他们是没有明天的。但是,这些厂商为争夺的市场份额以每瓶一元的价格促销。吸引不少消费者的随意购买
……

每日C的产品情况:
通过国际ISO9001-2000版质量保证体系认证。
原料采用进口及国产高品质产品,并经严格检验
设备采用意大利、荷兰、德国、日本、台湾的自动化生产设备,避免人工作业污染
工艺流程由研发中心自行设计,保证产品的品质
制造过程严格依照设计执行,缩小产品差异性
产品包装前、后自动进行重点品质检查,并进行抽样保温实验及微生物检验,确保产品品质


..............................