企业文化导向营销变革战略(doc 6)

一、倡导营销变革战略系统能力、动态的竞争性企业文化
二、营销变革战略的文化属性必须从企业思想文化上寻求解答
三、借营销变革战略精神，建立企业思想文化

以企业文化为导向的营销变革战略研究把企业文化创新研究带到了一个新的视点，新的领域，新的层次。在此，我想就以企业文化为导向的营销变革战略对企业文化做出明确的界定：企业思想文化与战略的结合，我们可以称之为企业文化。企业文化是企业在一定的发展历史和企业文化传统的基础上所形成的战略思想和战略创新，并以这种企业文化思想和发展战略指导营销变革战略行动和影响企业文化与思潮。它具有观念形态、历史继承性、企业体制与区域特

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