某公司在我国胶卷市场营销战略的分析与评价(doc 21页)

某公司在我国胶卷市场营销战略的分析与评价目录：
一、柯达在中国市场的发展历程和业务范围…………2
1、发展历程…………2
2.柯达业务范围…………4
二、柯达公司在中国胶卷市场的营销战略…………5
1、产品组合…………9
2、产品价格…………9
3、产品品牌…………12
4、销售渠道…………12
5、促销手段…………13
四、对柯达公司在中国市场的营销战略的评价…………14
五、对柯达公司在中国市场发展前景的展望…………16

 

某公司在我国胶卷市场营销战略的分析与评价内容提要：
柯达在影像业居世界领导地位，为属下各业务单位提供感光产品，以满足顾客的需要。目前，柯达产品行销全球150多个国家。
民用摄影产品部
民用摄影产品部负责柯达最家喻户晓的产品和服务，包括柯达彩色胶卷、 相机、相纸和冲印服务。该部门积极拓展数字式影像产品和服务，与传统 摄影产品相辅相成。Kodak Picture Maker是柯达发展数字式影像业务的 基石，为顾客提供照片重印放大服务。
……

培育品牌忠诚：
柯达在开拓市场中，做得最好的是与顾客建立起忠诚关系。这种关系是凭借百年优质产品和营销传播所塑造的品牌形象来维系的。
柯达品牌的核心信息可概括为两点：简单与家庭价值。前者主要概括产品特点，如“人人都会用”；后者则主要靠营销沟通和视觉形象来建立……

产品组合：
产品组合是一个特定销售者售予购买者的一组产品。柯达公司作为全世界最大的影像企业，它的民用摄影产品部负责柯达最家喻户晓的产品和服务，包括柯达彩色胶卷、相机、相纸和冲印服务。
这样的产品组合能够使柯达即使在彩色胶卷、相机上不赚钱，也能通过相纸和冲印服务巨额利润来使整个产品组合来得到合理的利润回报。

 

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