海尔年度市场战略企划与整合传播方案(ppt 120页)

海尔年度市场战略企划与整合传播方案目录：
家电市场分析
1、国内家电市场状况
2、家电消费趋于稳定
3、家电消费需求构成
4、结论
5、家电品牌的市场推广方式
6、两种市场推广方式特点
7、海尔市场地位
8、海尔SWOT分析
9、海尔现行的市场推广方式
10、海尔的课题
11、海尔的短、中、长期市场目标
12、海尔在新阶段之营销策略的选择
根据消费者研究细分市场
1、中国消费者年龄基本结构
2、中国消费者基本特征
3、消费者学历特征
4、消费者个人收入特征
5、消费者职业状态
6、消费者分析
7、三大类消费族群确定
8、三大族群生活方式描述
9、不同市场采用不同推广方式
策略方案
1、海尔品牌传播策略制订架构
2、海尔品牌核心 Core Value TM
3、海尔与消费者的关系 Relation Theme TM
4、品牌声音 Brand Voice TM
海尔在你身边
1、针对不同人群的特点……
2、18—24岁人群
3、“海尔杯”家电创意夺标赛
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