新浪网市场推广全案(PPT 50页)

主要内容
We sell or else.广告的目的就是促进销售，否则便无从谈起。
销售的来源
广告收入
争夺“眼球”
更多的人从哪里来？
目前上网的主要手段：PC
拥有PC与上网
未上网的人对我们来说更重要
传播策略〈一〉
对于已经上网的
行销策略〈二〉
背景简述：Internet在目前
亚太地区的Internet用户增长情况
从那里找时间上网（美国）
上网用户数量（单位：1000人）
上网用户年龄构成主要：21-30 次要：16-20，31-35
用户地域分布北京、上海、广州占有一半
网上绝大多数为大学文化程度
并非只是网虫和学生
用户收入分析（人民币圆）
用户每周上网时间（约每天30分钟到2.5小时）
一个典型的网上目标
在网上做什么
网上行为涉及到的广度和频度
主要中文网站的比较
各自的强项〈目前〉
与众不同吗？
新闻、娱乐、体育、科技、搜索……
需要
关于Portal
从Portal到Vertical Portal
Destination
Destination的内涵？
目的
往以后看
往以后看续
所以
寻找独特利益点
传播策略
目标观众
核心价值

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