某金银花凉茶品牌市场推广策略(doc 38页)

某金银花凉茶品牌市场推广策略目录：
一、内容摘要…………………………………2
二、市场环境分析……………………………3
（一）市场营销环境分析………………………3
（二）消费者分析………………………………3
（三）产品分析…………………………………4
（四）企业SWTO分析…………………………5
（五）企业的竞争对手状况分析………………6
（六）国内外标杆企业分析……………………7
三、营销策划提案……………………………12
四、创意设计提案……………………………14
五、媒介投放提案……………………………20
六、广告费用预算……………………………31
七、广告活动的效果预测和监控………………33

 

某金银花凉茶品牌市场推广策略内容提要：
尽管市场已经趋于饱和状态，但是在碳酸饮料市场开始走下坡路，功能性饮料大受欢迎的特殊时机，“花瑶清”以纯真的金银花制成具有去火功能的饮料必定能受到追求健康，崇敬自然的群体欢迎。为了帮助“花瑶清“尽快突破进入市场，占领销售份额的目标，我们为“花瑶清”做了此次营销策划。
首先，我们分析了市场环境因素找出了企业在市场营销环境中面临的主要问题：饮料市场处于饱和状态，企业知名度低。找到了企业在市场营销环境中的优势：生态农业为基础，功能性饮料盛行。得出了企业面临市场机会点：碳酸饮料市场开始走下坡路，功能性饮料大受欢迎。
然后，我们根据目标消费者的特征以及花瑶清产品定位得出一条营销的新出路---走与餐饮店的捆绑式营销，从而做了一系列广告投放活动。又积极参与与企业本身有很大关联的农博会来展示自己，更进一步的推销自己，
最后，在媒介选择方面充分利用了户外的优势，以长沙的中心商业为原点辐射四周，保证了广告投放的精准度和广告的效率：在做广告预算费用中我们坚持“花瑶清”的每一分钱都用到实处的原则，用最合理的广告费用，达到最佳的广告效果。

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