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广告主营销推广趋势手册(doc 15页)

所属分类:
广告传媒
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相关资料:
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广告主营销推广趋势手册(doc 15页)内容简介

广告主营销推广趋势手册目录:
一、广告主营销推广趋势
二、广告主营销推广趋势(图)二
三、广告主营销推广趋势(图)三
四、广告主营销推广趋势(图)四
五、广告主营销推广趋势(图)五

 


广告主营销推广趋势手册内容简介:
随着市场不断发展,广告主营销有着三大趋势。第一个趋势就是从媒体选择上看!广告主的广告投放量从追求量到追求质;第二个趋势就是广告主整合公关广告活动进行传播的趋势;那么第三个趋势,就是广告主提供发言策略的趋势。那么这三个趋势,由于今天时间的关系,我们重点来看第一和第二个趋势。
趋势一:广告主媒体选择的核心趋势:从追求量到追求质。
所谓追求量,大家可以回忆一下,我们从上个世纪的中期之前,我们的市场是一个高速爆炸的增长的时代,那么80年代后期到90年代中期,买方市场初步形成一个小生产到大市场的一个转变。那么到了90年代以后,买方市场逐渐形成了,这个市场饱和度也越来越高,那么在供不应求的几个时代,,我们的企业呈水平式增长,我们以广州市为例,它是从广州然后辐射出三角,然后长江以南到全国,那个时代,企业对着全国的市场有着一个很高的期待,媒体投放就呈现出这样的态势:向全国的每个地区辐射,那么我们所能看到的就是大手笔,大制作,那么这是追求的量。那么到了90年代中后期以后,企业有能力、有胸襟能够在全国覆盖的企业越来越少,那么量力而行成为企业理性决策的基础,所以我们可以看到,因为企业的市场竞争越来越激烈,那么很多企业就收回战线。从追求量转变为追求质。所谓追求质,那就是强调目标营销,强调一对一营销,重视区域问题,寻找精确市场,重视互相性强,参与性高的营销活动。


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