电视广告作品赏析的方法培训课件(ppt 42页)

主要内容
什么是好的广告？
1. 优秀广告作品的定义
2. 优秀广告作品的构成要素
优秀广告作品的作用
3. 优秀电视作品赏析方法
电视广告的艺术审美
赏－电视广告的文化之美
幽默广告的作用
幽默诉求广告（appeals to humor）
Why?
欧美之间的差异
中西方文化差异
以酒类广告为例
案例：酒的广告词
赏－画面
赏－声音
感耳、感目、感心
How to do?
电视广告赏析的撰写－基本的结构
广告描述的类型
提高鉴赏水平和评析能力的方法
国际著名广告奖项
中国广告节
嘎纳广告奖
纽约广告奖
伦敦国际广告奖

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