论面向知识经济时代的营销管理策略(doc 5页)

论面向知识经济时代的营销管理策略目录：
一、信息网络时代国际国内市场营销的新动向
二、我国企业信息化发展现状及市场营销中的问题
三、利用高新技术，提高我国市场营销管理水平的对策

 

论面向知识经济时代的营销管理策略内容提要：
信息时代使人类的知识总量迅速增长，获取知识及应用知识的能力大大提高，推动着传播媒体的革命。从市场营销面对信息网络时代新媒体产生的挑战与机遇和国外利用信息网络进行市场营销的事实出发，论述了新媒体对市场营销的影响，分析了我国企业的市场营销在信息化进程中存在的问题，并提出了相应的对策。
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新媒体的出现使企业可以利用新闻信息、企业信息和广告信息，但却不能自主地对用户灌输，企业组织也无法将大量过滤后的信息再“硬塞”给受众者。因为用户作为“网民”（netizens）可以随心所欲地在网络上接收各种不同类型的信息，对一些信息可以弃之不理，也可以自由加以修改，提供反馈意见，还可以自行制作自己的新闻和针锋相对的广告并输回于网上。因此，媒体从可控转向了不可控。在这场变革中，人们会在新媒体中自行寻找自己所需，并创造自己的媒体。
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改革开放以来，我国企业的市场营销活动从无到有，从传统的营销观念到现代的营销理念；从单项营销策略、谋划研究到营销战略决策的整合，都发生了深刻的变革。但依旧存在着许多不足：其一，目前我国经济信息网、深圳金网等都已开通，但网络研究人员仍很难找到与企业的接口，主要原因是企业使用极少，许多科研成果由于没有上网而被束之高阁；其二，信息网络在企业得不到实际应用部门的积极响应，利用率极低，致使网上信息容量得不到扩充；其三，现有信息不能发挥对企业的支持效应；其四，营销队伍信息网络技术应用水平还有待提高。

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