奥迪A6广东市场整合营销传播策略概述(ppt 81页)

奥迪A6广东市场整合营销传播策略概述目录：
一、 我们的目标
二、 全面的市场分析
三、 我们的整合推广建议
四、 整合方案得以实施的保障

 

奥迪A6广东市场整合营销传播策略概述内容摘要：
    全面的市场分析
2002年上半年比较2001年同期广东地区汽车市场总体花费增加66%，媒体竞争激烈；
本田雅阁相对减少在广东地方媒体的投入，转而增大全国性和其他市场的投入；
别克依然将广东市场作为战略重点，增加广东地区的地方性媒体投入；
VOLVO着重以全国性媒体覆盖广东地区，深圳地区投放明显增多；
尼桑风度开始在广东地方媒体有投入；
奥迪A6在广东地区媒体投放总体增长17%； 
广东人获取信息最主要的来源是口碑相传；他们的主要交流方式是喝茶；茶楼、酒楼、娱乐中心是他们经常出没的场所；
他们较多读报：股票信息、地方新闻、体育、娱乐休闲等内容；
他们较少看电视，看的最多的是本港台、翡翠台及当地主流电视台；很少有人看中央台；
部分广东人会使用网络，21CN是他们用以免费邮箱最多的网站；
广东经商人士较多，珠江三角洲贸易往来较频繁，高速路户外是不容忽视的媒体；

 

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