某年长中国广告公司生态调查专项综合报告(doc 22页)

某年长中国广告公司生态调查专项综合报告目录：
一、营业额总体保持增长态势，但增幅放缓
二、总体营业利润持续走低，整合媒体资源趋势增强
三、多种收费方式并行，服务费地位日益突显
四、缺乏核心竞争力成为制约广告公司发展的主导因素
五、人力资源管理日益成为促进广告公司良性运营的关键因素

 

某年长中国广告公司生态调查专项综合报告内容简介：
一、被访广告公司所在地分布
本次调查的被访广告公司所在地分布于26省（自治区/直辖市）、46市，总体来说可以根据中国三大经济区域划分为东、中、西三大地区。其中东部地区广告公司比例较大，占总样本量的74.7%； 中部地区广告公司占13.9%； 西部地区广告公司占11.4%.具体而言，在本次调查的总体样本中，以北京地区广告公司居多，占总量的19.3%； 其次是广东地区，调查媒体数量达17.5%； 第三是上海地区，其比例为14.5%.
二、被访广告公司业务类型
本次调查对象类型分布中，以综合代理广告公司居多，所占比例分别为68.1%； 其次为创意设计公司和媒体策划购买/销售公司，占总样本量的13.3%、12.7%； 咨询企划公司和公关公司的比例分别为3.6%、1.8%.其它主要是节目制作公司。
三、被访广告公司属性
1.国际性方面
从国际属性看，多数被访广告公司都是本土广告公司，占到总样本量的88%，跨国公司只有12%.参见图1-3-1.
2. 独立性方面
在公司独立性方面，除了85.4%的独立公司，还有9.6%的企业下属公司和5.1%的媒体下设公司。参见图1-3-2.

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