食品新年行销广告企划文案(doc 14页)

食品新年行销广告企划文案目录：
一、广告策略   
二、表现战略   
三、CF主题及内容设定   
四、媒体策略   

 

 

喜年来蛋卷新年行销广告企划文案内容简介：
一、广告策略：   
   1．运用TV，CF（商业电视）作为主要的传播讯息工具，以加深消费者的记忆   
   2．广告活动于春节前两星期至春节展开，以唤起消费者对“喜年来”品牌的记忆
   3．配合市场需求，提供其他附属广告制作物，如NP，DM （零售店）夹报、海报等，加深广告信息的传播效果 
   4．制作特别广告在除夕团圆（大年30），初一、初二、初三播出，把品牌性的广告宣传与春节过年之风俗结合起来，以强化促销效果
二、表现战略   
1．以表现“喜年来”蛋卷的高贵感及价值感，尤其是表现外包装优势，加强知名度（但不标榜新包装）。  
2．以过年喜气的气氛塑造与“喜年来”第一品牌的商品印象，来表现“喜年来”领导者的地位，使消费者把春节与“喜年来”相连  
3．确保第一品牌的优良印象，以对抗其他品牌的市场侵入  
4．除年节固定一般送礼市场外，另作平面稿表现公司、工厂春节犒赏员工的心理需求，加强机会性的销售

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