论地产文案广告法则(doc 19页)

论地产文案广告法则内容提要：
地产广告：
1、怎样给楼盘起名字？
2、现房广告与期房广告的区别？
3、“概念楼盘”是什么概念？
4、房子真有思想吗？
5、谈论楼盘的卖点整合。
6、广告和销售代表只是两枚不同作用的棋子吗？
7、广告能说“风水”吗，这是不是迷信？
……

楼盘风格定位、楼盘特色与卖点、楼盘的目标客户、以及楼盘在竞争版块中的地位等都会影响到某楼盘的营销主题的确定。
营销主题确定过以后才能延伸出楼盘案名，
有：以开发商名称命名，如：“建业小区”；
以楼盘地理位置命名，如：“金水花园”；
以道路名称命名，如：“红专路小区”；
以楼盘地位特征命名，如：“锦江国际花园”；

……

房子真有思想吗？
皮诺曹不喜欢将广告过于的神话。
房子解决完业主基本的居住生活，
附加一些价值感受是人之常情，
但，过于将艺术感触单方面传播给准业主，
就像一幅十亿美圆的毕加索的、谁也领会不了的抽象画一样，
只是作者自恋时的一面镜子而已！

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