企业怎样策划年度媒体公关推广(doc 9页)

企业怎样策划年度媒体公关推广内容提要：
在品牌的建设、培育和提升中，知名企业都有很明显的特征，即有很强的系统性、规划性、计划性和前瞻性。
一般在年初，关于企业年度的广告预算、广告计划和媒体公关计划，以及配合下一年的营销各项指标就基本制订出台，除非在实施过程中遇到突发性事件，否则，不会有太大的变化。
而中小企业由于受到发展思路、资源现状和观念的影响及制约，在品牌的建设和提升方面，有很多欠缺之处，主要表现在：观念意识没有及时转变，品牌建设缺乏长远性、系统性和规划性指导。
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企业开展媒体公关的目的无外乎以下几个方面：
一是通过持续的媒体推广，提升企业品牌的知名度、美誉度，扩大企业品牌和产品的影响力，塑造自身品牌或产品的个性，拉近与消费者的距离，使品牌更加人性化。
二是给经销商开发市场创造必要的条件，以及配合全国或区域市场的产品上市、推广活动。
来源华夏酒报三是配合企业产品上市或招商、推广。
四是加深目标消费群体对品牌的印象，尽快将资源优势转化为品牌优势和竞争优势。
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企业进行品牌建设和培育的过程，也是企业自身一些积极讯息向外界传递和同上述这些外部环境的沟通过程。倘若在这些外部环境中处理不当或略有缺失，即便投入再多的品牌推广费用，也于事无补。国内外一些知名企业，在这方面都运作得比较到位。而中小企业由于受自身条件限制，在这方面多少有些欠缺。

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