市场营销与广告策划培训讲义(ppt 100页)

市场营销与广告策划培训讲义目录：
一、企业经营
二、策略之意涵
三、市场区隔与产品定位
四、广告管理
五、促销活动总论

 

市场营销与广告策划培训讲义内容简介：
企业所从事的活动都能创造 价值, 故可称为价值活动
价值活动 本身即为竞争优势之来源
价值活动之组成－价值链－ 亦为竞争优势之来源
它是一个品牌未来发展以及行销计画的根本蓝图.
它先行于所有的广告、文案、媒体、包装等策略.
它点出品牌生存的源由.
一旦建立后,切勿随意更动.
它界定一个品牌将以何种方式与它牌竞争.
定义
它描绘出消费者将把我们的产品归属于那些相像的品类中.
它包括了消费者为满足一特定需求的所有选择方案.
首先回答这个问题: 此产品将会「取代」谁?
消费者通常会把一新产品类推到现有的市场结构中而不会重新创造一新的市场定义
它是特定的消费者利益点.
最有意义的差异点应该以消费者最终的利益观点表示.

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