中外广告史(PPT 38页)

主要内容
第一章 绪论
第二章 世界广告发展史概观
第一节 广告史的分期问题
第二节 传统广告时期
第三节 现代广告时期
第三章 中国广告发展史（部分）
现在，你们也来试试吧
专题1：广告史上的英雄人物
英雄人物的特质与贡献
附件：英雄人物的矩阵模型
专题2：20世纪广告理论发展素描
一、广告理论发展轮廓简描
二、产品推销期的广告理论模式（1）
二、产品推销期的广告理论模式（2）
二、产品推销期的广告理论模式（3）
二、产品推销期的广告理论模式（4）
二、产品推销期的广告理论模式（5）
三、转型期的广告创意理论
四、营销与传播整合期的现代广告理论模式
专题3：品牌理论发展史
从品牌标识到品牌形象：划时代的理论发现
20世纪品牌意识与品牌理论的基本演进
从品牌个性、品牌资产到品牌认同：不断丰富的理论创造
续
品牌运作理论的建构
细说
品牌意义的张大与误读
第八章  点击未来
整合营销传播与大广告观

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