媒体企划和媒体购买(ppt 50页)

媒体企划和媒体购买目录：
1、优质媒介对商品在市场传播时的影响
2、媒体企划 ：做对的事情
3、SMART Mix 媒体组合
4、SMART Region 地域性
5、丛数据中设计最合理的地域分布
6、媒体企划 ：做对的事情
7、来得好不如来得巧
8、SMART Timing ：微观

 

媒体企划和媒体购买内容提要：
来得好不如来得巧：
商品的生命周期如何
消费者购买的习性
竞争品牌的出现
市场份额的多寡
……

漏播监察系统：
全国最大监察网：300个电视频道，250份报纸杂志
3天电话核实播出
每周监察报告
……

媒体企划
是协助客户拟定媒体各时期作战方式与预算
媒体购买
是协助客户执行媒体各阶段任务与分配预算

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