卓越广告大师(DOC 67页)

内容摘要
改变,  还是被改变
玛丽•特里萨•雷尼(Mary Teresa Rainey)
扬雅广告公司执行总裁
客户更需要的是这样的一群精英——他们有着更深刻的洞察力，更多的创造力，能将品牌的内涵和潜质真正挖掘出来。而这也正是现在广告公司所寻求的——任何想法。创意都不应只停留在单纯的广告设计方案上。
重整旗鼓
埃里克•罗森克兰茨(Eric Rosenkranz)
Grey Global Group公司总裁兼亚太区首席执行官
真正创造品牌的人是用户。品牌被创立的实际过程是这样的：首先，客户在其产品中蕴涵了某种品牌思想；然后，广告公司再用一种广告语言和广告形象进行创意和表述，最后，用户将自己的价值观和看法融入进去。
广告业的未来：巧妙出击乐观其成
鲍勃•布伦南(Bob Brennan)
Leo Burnett Worldwide公司总裁
你必须懂得你的用户,  理解他们的行为举止；你必须能找到联系他们的佳径，更好地与其进行相互间的交流。之后，你要开动脑筋来进行创意，这种创意必须是市场上从未有过的，是绝无仅有的。只有这样，它才会从众多的品牌中脱颖而出，在品牌竞争中大获全胜。
让你的队伍走向辉煌
戴维•贝尔(David Bell)
Interpublic Group公司副主席
要想成为这个行业的领导者，你必须要热爱创新的整个过程。情感和企业管理也是必不可少的。最后，你的公司要想成功还需要一个关键因素——有效的组织能力。
如太阳般思考：让你的品牌成为爱的标志
提姆•洛夫(Tim Love)
盛世长城公司管理合伙人
用户对任何品牌最基本的要求还是要达到性能方面的硬性指标。在对品牌尝试着进行感情加工之前,要保证产品的性能合用户之意，是他们正在寻找的，正在期盼的。

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